黄善洪【兼职猫】自媒体2017下半年十大趋势预测

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在今年上半年的最后一天,即2017年的一半,超过一半黄善洪。

开始这项业务的同事们,在年初实现了由老板或投资者吹嘘的牛X吗?

在过去六个月中,内容产业一直令人满意。最近,关于公共账户开放率急剧下降的讨论甚至浮出水面。媒体的前景如何?

今天,我们总结了2017年下半年媒体的十大发展趋势,供所有内容企业家参考。

趋势一

阅读量持续下降,公号运营进入“5+2”时代

公众阅读量的急剧下降已经成为业界的一个痛点。

最近,我们与许多媒体人士密切沟通。其中,有数百万情感作者的粉丝认为“数字越来越难,标题太重要了”。在没有热点的情况下,一旦标题没有受到刺激,开盘率就会降到最低点。

更黄善洪严格的制定是整个公共运营进入所谓的“5 + 2”时代,即行业平均阅读率下滑至5%左右,开放率约为2%。这里的阅读率=读数/粉丝的数量,开放率=阅读中公共号码的人/粉丝数。当然,这里所说的是平均值。

每个人都应该意识到开放率和阅读率不是一个概念。前者的失败反映了残酷的现实。——没有开放率意味着内容和用户“丢失”。当新媒体宣传粉丝经济时,你努力管理的公众号码与95%以上的粉丝完全失去联系。

这是一个悲伤的结果,听起来有点危言耸听。极端的理解是,无论你发送什么,95%的粉丝,它只是一个埋在订阅号深处的小红点。而对于你来说,这些粉丝只是一个留在微信后面的数字。完全没有商业价值。

虽然“好的内容带来了流量”,内容可以吸引粉丝,你也可以过滤和消除粉丝,但很多时候,我们是否过度追求“粉末”?而忽略了生活和睡眠的粉丝?

在“5 + 2”时代及其为增加“流动池”而不顾一切的努力,最好是尝试唤醒更多的粉丝。

趋势二

信息泛滥,优质内容稀缺,自媒体进入“加速淘汰期”

没有必要传言大量的信息。热点可以激活成千上万的推送。

早些时候,营销号码手中的标题派对文章能够移动10w +。在过去两年中,只需要一些例行程序来吸引人们的心。从主题选择到标题,营销号码也开始深入挖掘“做内容”。

原因很简单。粉末原本依靠“剪刀加粘贴”的内容,离线活动,娱乐八卦等,要么丢失太快,要么快速僵尸,只有被高品质内容所吸引的粉丝才真正有价值。

质量内容很简单,但没有受过专业训练的媒体人员,很难做到这一点。刘慎雷读金庸,王作忠对,低谷的一面......他们的内容一定不能复制,但在垂直细分中做内容并不是那么困难。

例如,业内人士在朋友圈中说是——

写一篇文章将是一场火灾,除非有天赋,或者你有一个十万个起伏的故事,你可以说一句话:热点,热点,热点,搜索搜索。你只需要坚持寻找热点,三个月后你就会找到我。

接下来,媒体的“走向粗糙”的速度将加快,原始媒体和高质量的内容将无法跟上自媒体。

例如,昨天微信宣布推广原创文章的比例:

从今年7月1日到12月31日,微信流量在公众号码底部的原广告比例将大大增加,原作者将获得更高的收入。

事实上,它是利用政策支持和鼓励原创性。在公共活动和开放率下降的情况下,它也试图以这种方式保留高质量的内容。

趋势三

运营的价值更加凸显

我们说股息期已经过去,包括我们称之为“加速消除期”。这并不意味着公众号码不能成功,而是需要越来越精确的输入。

自媒体将坚持原始内容并且生活得更好,但操作的协调更为重要。

例如,我们经常遇到一直在传统媒体中爬行的内容企业家。他们有很好的内容操作技能,成千上万的粉丝,而且内容非常辛苦和好,但粉丝总是如果你不去,他们经常说骄傲,“主要是我们不太注意操作。”

如果你不注意自媒体的操作,“这不容易工作”,如果内容密集,那么操作就是推广——。如何使95%的无声粉丝生活,如何从“内容思维”转变为“内容产品思维?这个问题更值得媒体思考。

最方便的方式当然是形成社区,改善社区管理和运营能力,并允许更多用户参与主题设置和内容制作。

趋势四

音视频异军突起,内容加速迭代

中国的互联网用户数已超过7亿。由于用户数量不太可能保持快速增长,用户时间的占用已成为互联网巨头之间竞争的焦点。

与浏览图形相比,音频,视频,直播和其他内容形式可以让用户沉浸其中,当他们打开视频时,他们将通过两个小时。制作复杂而富有创意的音频和视频节目是在图形爆炸后吸收流量的最佳方式。

在2017年上半年,短视频领域有两个重大事件。一个是腾讯的战略投资,另一个是将阿里的土豆全面转变为短视频平台。现场直播行业也继续获得资金支持,腾讯投入20亿美元参与现场直播,巨头们开启了第二轮战争的序幕。

然而,当巨头们急于补贴10亿元人民币的流量时,更多的人觉得短片和直播泡泡破灭了。去年的“数千场战争”口号已经过去了。随着市场的洗牌和政策紧缩,内容迭代趋势将加速,大量劣质内容将被淘汰。

具有持续生产能力和产品迭代的PGC团队可以获得更多流量和收入支持。对于平台而言,除了抢占优质资源,保证内容质量,维护社交运营也是关键。

趋势五

有选择有侧重地多平台渗透和分发

内容创业和交通平台具有共生关系。媒体内容影响平台的规模和影响,平台的内容分发能力也影响内容的传播效果。

这种重要合作伙伴的关系也为内容创作者带来了跨平台的发展趋势。根据企鹅智库发布的《2017自媒体趋势报告》,近60%的媒体进入了四个或更多的交通平台。

除传统的内容平台外,淘宝,京东等电子商务平台也加入了内容竞争。为了吸引媒体人,他们慷慨地提供了数亿美元的补贴。在提高内容覆盖率和传播速度的同时,跨平台分发也会引发内容同质性问题。

与此同时,对于个人而言,多平台分销将成为获取流量和收入的重要手段,更重要的是,计划重点的“智能分销”。

趋势六

从个体走向矩阵化、机构化

基层的黄金时代早已过去,单手作战或单人作战迟早会达到上限。

在从媒体招募头部之后,矩阵编号的布局被积极地布置,并且小尺寸被用于驱动小号以快速扩展内容领域。今年2月,新的对话“愿景”名单,其拥有庞大的公共矩阵,共有约2000万粉丝,在各自细分市场中名列前茅。

粉丝们突破了数百万人的“小北方”,他们也建立了一个情感数字矩阵,并希望通过扩大分割领域的服务来实现业务实现。 “六雷雷雷读金庸”最近开始经营另一个正式号码“六神雷雷读唐诗”。

微信公众号的矩阵化体现在对MCN的短视频视频结构操作中,将多个IP汇集在一起,发挥更大的商业价值。例如,辣椒酱在火灾后制成了一个papitube,截至今年4月,已经签署了近30个短视频创作者。在黑马行业,他进入短视频行业的“办公室Ono”,并且还有一家MCN公司。

内容创业是一场长期的战斗,强大的团队更有可能成为国王。

趋势七

暴利时代结束,内容营销要拼创意

早期的自媒体在广告市场中是一个强大的参与者,并且通过手中的讨价还价能力实现了非常高的利润率。如今,新的媒体渠道已经失去了稀缺性,市场定价已经恢复到合理性。

广告仍然是大多数媒体的主要收入方式,但随着中昌微公营销价值的下降,广告带来的收入增长逐渐放缓。在如此大的环境中,品牌所有者仍然可以喜爱一些垂直细分或宣传的原创性。

例如,今年5月流行的白雀羚羊神的长期广告来自一个名为“当地气候调查组”的公众号。这个功能小号具有非常低的推送频率,通过有趣的叙述长画面,成功地让软文件爆炸了朋友圈。还有原版漫画车号“塞雷”,大脑开放的广告创意获得600多万读数,三天增加粉末10万,还赚取了30多万的广告费。

分红期过后,新媒体的内容营销变得更加激烈,垂直和创意的自媒体可以掌握议价能力。

趋势八

内容变现多元化但受约束

新媒体盈利的方式更加多样化,越来越多的自我媒体开始尝试实现电子商务和知识支付的实现方式。另一方面,虽然媒体通过不断的创新和营销获得了商业利益,但相关的监管体系需要不断改进。

非广告收入的比例将增加,包括很少涉及内容电子商务领域的本地号码,更多的媒体将尝试内容电子商务。一些运营商表示,固定内容电子商务后,将形成粉丝的购买习惯,转换率和客户单价将逐步提高。

随着规模的扩大,电子商务大尺寸的内容也将面临困难。逐步告别小而美的内容团队将变得越来越重要,从前端选择的质量控制到后端销售的售后服务。面对考验甚至痛苦。

经过早期的发展,营销和艰难的探索,知识支付即将进入第一轮洗牌。无论是App等大型知识型支付平台,还是单手小型小型品牌,“回购率”和“续约率”都将成为一年后行业关注的焦点。火热的。

关于付费内容的质量问题,众所周知,现场推出了“七天无理由退款政策”。

知识支付具有良好的发展前景,但我们也知道,由于我国知识产权保护不足,公共知识支付意愿不够强,知识支付难以在短期内实现快速发展。

趋势九

不确定因素增多

这里提到的不确定性是多方面的,但更多是政策紧缩,移动互联网和非法外部,新媒体已进入“认证”时代。

政策收紧的影响是什么?在过去的两天里,即使有关微信平台的个人公众号码必须关闭的传言也已经出现。想象一下,去年这是不可想象的。甚至有传闻称,公众的规则更加宽松和自由。

知名IT评论员洪波(keso)今天在推文中提到,互联网公司应该更加“接近”政治,更加政治活跃,更加积极进取。

通过与各级地方政府保持良好的联系和互动,这可以让我们想起一个拥有数千名粉丝的本地数字矩阵,例如作为地方政府社会和经济发展新媒体服务的“模范”,并与外国省份合作。等等,让自己“扎根于红色”。

趋势十

与线下连接趋势加强

从在线到离线是媒体发展的一个主要趋势。从今年上半年经常使用的微信小程序中,我们也可以看到微信连接到线路的确定。

在小型项目诞生之前,该行业对此抱有很高的期望,但在发布后很快就感冒了。张小龙的“无需下载,触手可及,随用”的概念未能触发小型程序使用热潮。事实上,除了Mobike自行车计划之外,我们只能从微信官员经常发布的公告中感受到小程序的存在。

微信不断给小程序一个新的尝试激活它的价值的能力,它也表黄善洪明它的效果不如预期的好。但由于连接线下的成功故事,小程序的未来仍值得期待。

对于自媒体而言,尝试从线下上线变得越来越正常,例如东方明珠塔中同一个叔叔开的当天咖啡,如果时尚和紫禁城合作推出手镯,还有一个电影般的公共组织观察小组,一个举办线下阅读俱乐部的阅读课,等等。将在线线路的影响力扩展到线下,为粉丝提供升级服务......内容创业游戏仍在不断发展。

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