王石田朴珺澎湃、网易、News Digest等新闻资讯客户端类竞品分析

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之前有很多同学的文章都是从用户体验的几个要素去进行分析,这一次我们带着目的分析一下澎湃等几个新闻客户端,看看各大新闻客户端的亮点和不足有哪些?

本文从以下几点开始着手:

各大客户端对“新闻王石田朴珺及媒介”的定义和理解。

这些客户端对新闻及媒介的理解,是怎么通过界面的内容和表现形式引导,灌输和呈现给大家的?

上面各大新闻客户端的亮点和不足有哪些?

竞品包括:

传统媒体代表——“澎湃”

地方新闻代表——“浙江新闻”

商业网站代表——“网易”

个人定制代表——“今日头条”

精选定时推送新闻代表——“Yahoo News Digest”

(一)

先从第一个问题开始:你对“新闻及媒介”的定义是什么,怎么理解?

先问下大家,你一般会对哪些事情关注和好奇?想看到哪些资讯?我自己觉得,正所谓“有人的地方,就有江湖”,大家关注或者应该关注什么,那就是新闻,只不过以什么形式(即媒介)展示给大家,各个新闻客户端理解不同:有的以新闻形式展示,有的以问答形式展示,有的以社区形式展示,有的以社群形式展示,有的以演讲形式展示,有的以直播形式展示,有的以书/视频/声音形式展示。(补充:媒介这个定义,西方著名学者马歇尔·麦克卢汉的精髓思想之一,是把人的延伸认识为媒介,认为电子媒介是中枢神经系统的延伸,其余一切媒介(尤其是机械媒介)是人体个别器官的延伸,乔布斯重新定义的手机也是媒介。)

我研究了各大新闻客户端的内容及其呈现方式,发现各大新闻客户端对新闻及媒介的定义理解不一样。

澎湃新闻:

属于上海报业集团,它有自己的采编团队,并邀请各行业的专业人士问答。澎湃新闻客户端定位在“专注时政新闻和思想”,内容上偏向时政,思想和百科,也开创性地添加 了“问吧”和类似于TED和一席的演讲–“思想派”,为大家提供思想佐料,点个赞。所以,它的UI/UE和内容主题相呼应,偏向严肃和简洁,阅读体验做的挺好。

网易新闻:

属于商业网站,故网易编辑没有采访权,时政新闻只可转载,不可进行采访工作。网易对新闻的定位是“报道及转载发生过的事实、热点新闻,网友对这些新闻怎么看,跟踪正在发生的专题如奥运,发起网友长期关心的话题提供问吧场所”,王石田朴珺然后将这个理解通过界面布局 把它理解的新闻咨询呈现给我们,比如把全国各地发生过的衣食住行类新闻分成了各个栏目(栏目自己可以编辑,删除或者添加排序),单独添加了实时跟踪热点栏 目–“里约奥运”(发现只有网易新闻这么干)。另外,网易后来又聪明地把网友关心的问题以问答和热点话题形式展示了,问答内容主要包括“健康”,”经济 “,”百科“,”历史“,”婚姻,”出行安全“等。另外,中间穿插推广软文,纯广告,来实现盈利。

这个效果具体怎么呈现出来的,等下从我理解的角度在一个个解析。

今日头条:

定位于”你所关心的才是头条“,根据你浏览记录及内容反馈来确定推荐哪些信息。且不说内容能否实现是网友关心的么,如果看新闻的网友不是自律和视野开阔的,看今日头条只会让自己视野越来越窄,个人浅见。

浙江新闻:

浙江新闻定位于“主要报道浙江省发生过的关于老百姓,国家及地方政府的新闻,国内外的大事件比较少”,风格更亲民阳光,更贴近老百姓的实事。

News Digest:

无中文版,有英文版,日文版。定位于“每天从发生过的事实新闻海洋中精选出今日要闻,每天早晚各推送8条”,可根据日历看以往哪天的每日要闻。按照雅虎的新闻价值判断,这早晚共16条左右的新闻包括了一位读者每天最需要了解的重要新闻,而每条新闻都有摘要,图片,相关新闻,相关背景的维基百科资料和社交评论。新闻只可分享,不可评论,所以仅仅是阅读性质的客户端,无娱乐性质。

(二)

再说第二个问题:这些客户端对新闻及媒介的理解,是怎么通过界面的内容和表现形式引导和呈现大家的?

(因为澎湃和浙江新闻都有国家赋予的采编权,网易和今日头条是商业网站,所以笔者拿澎湃和网易这两者相互比较,News Digest另单独分析。)

澎湃新闻

1、从团队上来说,包括采编团队(如中国政库等,见下图)和各行业专业人才。

网易编辑是没有采编权的,另新版本也加入了各行业专业人才。

2、从资讯以何种形式展示来看(看上图):

有新闻及评论,有问答,有演讲。新闻是澎湃采编团队和网友互动,问答是专家和网友互动。这个问答虽然也是大家相互探讨,但是因为话题发起者是专家,网友在下面跟帖问,专家发起的话题有些大和宽泛,这样的效果是解惑和百科,引起不了网友话题探讨的兴趣。演讲用意虽好,但是只是是线下,可否辅以线上直播?

网易新版本也效仿地加入了问吧和话题,动作真快。

3、 从信息框架来看:

分成“时事,财经,思想,生活,问吧,订阅”这几个频道,每个频道下又有各个采编团队,而每个发布的新闻都有标签属性是哪个采编团队负责 的(比如哪个中国绿政),属于哪个新闻热点(比如地震),有些新闻还附带着问吧。如果觉得新闻王石田朴珺写的好,可以订阅这个采编团队,哪个新闻热点,又或者觉得这个回答者答的不错,可以跟踪这个问吧,从而形成闭环。

这样的效果是:如果我看到这条新闻写的不错,或者问吧里回答者不错,我就会订阅这个采编团队或跟踪这个问吧,大大曝光了这个采编团队或回答者,以后这个采编团队再发布的时候,我就会不由自主的打开它写的新闻。这个采编团队就实现了订阅的作用,太赞了!这种信息框架明显可以看出针对的是相对高级知识分子用户。

需要吐槽的是,频道隐藏的比较深,不能给用户在大脑里呈现出一个直观的信息架构层级,不够便捷,需要让用户研究怎么使用这个APP。

网易频道分的比较多,包含科技,体育,政务等频道,频道可以删除。频道直观在首页展示给用户,路径更为直接和便捷。

4、从内容分布上看:

不管是时事、财经、思想还是生活,这些内容都会体现在主页上。当然,可以自己切换到某个频道单独看。

主页置顶位置是:中央领导新闻和政媒评论,以专题集的形式展示,需要点击专题才能看国家领导人当天的活动。

主页置顶下面是:澎湃推荐的重点新闻(标签是“推荐”),澎湃推荐的是4条,有些热点新闻会附带着问吧,间接的增添了问吧的曝光率,也带动了网民的求知率。

再下面是:澎湃的思想派名人演讲报名,带动了澎湃的思想派这个类似于一席的演讲,个人为这个点赞。

再下面是:网友热评和热问答,包含网友的24小时精彩评论和回答,背景是蓝色,以区别实时新闻。

再下面是:精选热点新闻,也是4条。

再下面是:精选问吧,也是4条。

再下面是:实时新闻。

即排序是:“中央新闻” → “澎湃重点推荐新闻” → “澎湃的思想派演讲报名入口” → “网友热评和热问答” → “精选热点新闻” → “精选问答” → “实时新闻”。

问吧单独放在一个频道上。

从上面的排序可以看出澎湃的重点了。

网易的排序是:“热点新闻”首页幻灯片展示 → “实时新闻”列表,问吧和话题没有放在首页做推广,减少了曝光率。

5、从每条新闻的要素组成上看(看上图):

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