大众博通和解白领双11消费报告:人均多花10% 奶爸成生力军_金羊网新闻

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(原标题:白领双11消费报告:人均多花10% 奶爸成生大众博通和解力军_金羊网新闻)

白领青睐信用消费

白领由大众博通和解于购买力较强,规模庞大,向来是双十一商家主攻的对象。随手记的报告显示,今年的双十一对于白领而言依然具有吸引力,有91.1%的白领在今年双11期间参与网上购物。其中,有53.2%的白领提前将心仪的商品加入购物车,在活动期间立刻收入囊中;37.9%的白领表示之前没有具体的目标,但被商家的优惠活动所吸引而加入“剁手”大军。剩下8.9%的白领则抵挡住了购物促销的猛烈攻势,没有进行在双十一消费。

在参与双十一网购的白领中,去年同期人均购物支出为1912元,而这一数据今年增长至2101元,人均消费额同比增长9.9%。在人均消费额增长的同时,“先买单后付款”的观念在年轻群体中普及开来,信用卡和互联网消费金融服务受到更多白领的欢迎。尤其是今年蚂蚁花呗京东白条在双十一期间主动为用户提升临时额度,令该类购物方式登上主流舞台。数据显示,今年以信用卡、花呗、白条等工具进行付款的白领同比增长25.4%,透支消费在整体支付方式中占比达到58.3%,在双11期间占据半壁江山。

北上广“买买买”很强劲

若论大众博通和解城市消费水平,今年双11期间首都北京的白领人均花销最多,达到2558元,占据头把交椅。阿里巴巴的大本营所在地杭州以2323元人均消费额力压一线城市上海成为亚军,上海则以2148元排名第三。排名在前十位的城市依次还有武汉、深圳、广州、万源、南京、苏州和成都,这些城市中的白领平均消费金额均低于2000元,在1697元至1992元的区间不等。

从白领热衷的星座分析来看,狮子座、白羊座和双鱼座在双11最败家排行榜上居于前三名。其中,狮子座的白领人均消费达2560元,当仁不让地成为最败家的星座。另一方面,最持家的星座则非金牛座莫属,今年双十一期间不仅购物开支最少,还最具赚钱头脑,在随手记双11理财活动中,金牛座也是投资理财产品最踊跃的星座。

白领丽人从头美到脚

在性别方面,男性和女性钟爱的商品五花八门。最多白领男入手的商品类别是服饰,对于平日工作繁忙和不爱逛街的男士而言,网购节成为满足日常穿搭需求的好时机。令人意外的是,奶粉、尿不湿等婴儿类用品击败了电子产品,跻身男性下单最多的商品第二位,体现出白领奶爸正成为双11消费大军中不可小觑的群体。

女性作为双十一的主力贡献者,被马云认为是阿里巴巴成功的一大要素。从随手记发布的数据来看,鞋子和面膜在今年双11期间最受女性青睐,体现出白领丽人从头到脚都注重美丽的观念。在外表美的同时,白领女性亦不会忽视舒适度,内衣、卫生巾、袜子、睡衣等贴身类商品的购买人数亦排名前列。

双11省钱却费时费力

虽然今年双十一在白领一族中仍然收获了较高人气,但却未得到相应的高评价。总体感受方面,只有13.9%的白领认为既省钱又满意;55.7%的白领认为虽然购物比平时省钱,但过程费时费力;13.6%的白领则表示遇到欺诈和猫腻,对于双十一并不满意。此外,还有不少白领反映在双十一当天凌晨的高峰期,遇到过商品无法正常结算,支付失败、红包失效等问题,一定程度上影响了最终的购物结果。

电商平台和商家必须重视的是,消费者的判断能力和购物理念在不断进步。双十一纵然有再多光环和声势,消费者的选择最终会回到商品品质和购物体验上去。参与此次随手记调查的白领“小丸子”坦言,今年她对于双十一的兴趣已大不如前,除了必需的商品外,不会为了凑热闹而乱花钱。她认为,双十一的经营方值得在更多环节上雕琢用户体验,商家无论在购物节还是平日都应做到诚信为本,不以歪招获利、不以次充好,这样这一网购节日才能“长久得人心”。

编辑:龙

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